브랜드 매니지먼트

◆ 지은이 소개

케빈 레인 켈러(Kevin Lane Keller)



통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)과 전략적 브랜드 경영 분야의 국제적인 리더 중 한 사람으로 알려진 케빈 레인 켈러는 다트머스 대학의 아모스 터크(Amos Tuck) 경영 대학원에서 마케팅을 가르치고 있는 오스본(E. B. Osborn) 석좌 교수이다. 1978년 코넬 대학교를 졸업한 그는 수학과 경제학을 전공했고, 1980년 카네기 멜론(Carnegie-Mellon) 대학교의 산업 경영 대학원에서 경영학 석사 학위(MBA)를 받았으며, 1986년 듀크 대학교의 후쿠아(Fuqua) 경영 대학원에서 마케팅 박사 학위를 받았다.

켈러 교수는 스탠퍼드 대학교 경영 대학원의 교수로서 마케팅 분야 수석 교수를 역임했고, 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스)와 노스캐롤라이나 대학교(채플 힐 캠퍼스) 경영 대학원의 교수를 역임하기도 했다. 또한 그는 듀크 대학교와 호주 경영 대학원의 초빙 교수였으며, 2년 동안 아메리카 은행(Bank of America)의 마케팅 컨설턴트로 활약하기도 했다. 켈러 교수는 현재 다트머스 대학교 MBA 과정과 최고경영자 과정에서 ‘전략적 브랜드 경영’을 강의하고 있다.

켈러 교수의 주된 연구 영역은 소비재 마케팅 분야로서 소비재와 관련 있는 이론과 컨셉에 대한 깊이 있는 이해가 어떻게 광고나 브랜드 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있을까에 관심을 갖고 있다. 최근에는 브랜드 자산을 구축․측정․관리하는 전략에 역점을 둔 다각적인 연구에 몰두하고 있다. 켈러 교수가 진행해 온 광고와 브랜딩 연구 논문은 저명한 《마케팅 저널Journal of Marketing》, 《마케팅 리서치 저널Journal of Marketing Research》 및《소비자 리서치 저널Journal of Consumer Research》에 수록되었다. 그는 또한 이들 저널의 편집 자문 위원이기도 하다. 40여 편에 이르는 그의 연구 논문은 주요 학술지에 실려 광범위하게 인용되고 있으며, 수많은 상을 수상했다.

켈러 교수는 기업의 실무에서도 많은 경험을 가지고 있다. 디즈니, 포드, 인텔, 리바이스, 나이키, 프록터 앤 갬블 그리고 스타벅스 등과 같은 세계적인 기업의 마케팅 담당자들과 함께 수많은 프로젝트를 수행했고, 액센추어, 에이씨닐슨, 제너럴 밀스, 굿이어, 코닥, 메이요 클리닉, MTV, 뉴욕 닉스, 노드스톰, 셸 오일, 유니레버 등의 브랜드 컨설팅을 담당하기도 했다. 또한 그는 지식 네트워크(Knowledge Networks)의 수석 마케팅 컨설턴트이자 마케팅 과학 연구소(Marketing Science Institute)의 마케팅 이사로 활동하고 있으며, 다양한 포럼에서 최고 경영자들을 대상으로 브랜딩 세미나를 개최하며 활발한 활동을 펼치고 있다.





◆ 옮긴이 소개



이상민

대한민국 브랜드 컨설턴트 1호이다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사학위를 받았다. UC 버클리 경영대학원 명예교수인 데이비드 아커 박사의 브랜드 전략 컨설팅 파트너이며, 국내외 기업들의 브랜드 컨설팅을 담당하고 있다. 2007년 현대 (주) 브랜드앤컴퍼니 대표이사 겸 사장으로 재직하고 있으며, 중앙대학교 예술대학원과 한양대학교 광고홍보학부 겸임교수, 경희대학교 경영대학원 브랜드 매니지먼트 학과에서 브랜드 매니지먼트와 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 네이밍 등을 강의하고 있다.

옮긴 책으로는 《브랜드 리더십 Brand Leadership》, 《데이비드 아커의 브랜드 경영Building Strong Brands》, 《브랜드 포트폴리오 전략 Brand Portfolio Strategy》, 《브랜드 자산의 전략적 경영 Managing Brand Equity》, 《브랜드 마스터 Brand Masters》, 《아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라 A Clear Eye for Branding》, 《시소모 SISOMO》, 《감성 디자인 감성 브랜딩 Emotional Branding》 등이 있으며, 《러브마크 Lovemarks》, 《브랜드 하이재킹 Brand Hijacking》, 《나라는 브랜드를 사랑하라 Make a Name for Yourself》 등을 감수하였다.



김준석

미국 켄사스 주립 대학교에서 경영학석사 학위를 마치고, 텍사스 대학교에서 경영학박사(브랜드 마케팅 전공) 학위를 받았다. 현재 경희대학교 경영대학 경영학부 교수이자 경영대학원 브랜드 매니지먼트 학과 주임교수로 재직하고 있으며, 경희대학교 경영대학원장보를 겸임하고 있다. 구가 경쟁력 지수(NBCI)모델 개발에도 참여하였고 브랜드 관리 전략, 브랜드 개성 및 에쿼티 진단, 마케팅 전략 등과 관련한 활발한 여구 활동을 수행해 오고 있다.

저서와 역서로는 《마케팅》, 《소비자 행동》, 《회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영》 등이 있으며, <로고의 위치 차이에 따른 선호도와 구매의도 차이 연구>, <응답자가 선택한 제품 속성을 이용한 컨조인트 분석에 관한 연구>, <호텔 레스토랑 브랜드 개성이 소비자-브랜드 관계의 질과 재 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구>, <광고모델의 개성을 활용한 브랜드 확장 전략의 탐색적 접근>등 다수의 논문을 발표하였다.



최윤희

대한민국 글로벌 브랜드 컨설턴트 1호이다. 미국 로욜라 대학교에서 경영학을 전공하고, MBA와 CPA 자격을 취득하였다. 미구 아더앤더슨 컨설팅에서 마케팅 전략 컨설턴트로 활약하였고, 현재 브랜드앤컴퍼니의 부사장으로 있다. 다양한 국내외 기업의 브랜든 전략 컨설팅과 브랜딩(네이밍과 디자인) 업무를 수행해 왔으며, 풍부한 글로벌 브랜드 컨설팅 경험을 보유한 글로벌 브랜드 전문가이다. UC 버클리 경영대학원 명예교수인 데이비드 아커 박사의 글로벌 브랜드 컨설팅 파트너로 수많은 국내외 글로벌 브랜드 전략 세미나를 주재하고 있으며, 데이비드 아커 박사가 공인한 세계적인 브랜드 전략가이다.

옮긴 책으로는 《브랜드 리더십》, 《데이비드 아커의 브랜드 경영》, 《브랜드 포트폴리오 전략》, 《브랜드 자산의 전략적 경영》, 《브랜드 마스터》, 《아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라》, 《시소모》 등이 있다.